irablue.gq
Яндекс.Метрика
Меню сайта
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Линкольн

Линкольн превосходит BMW, Audi и Mercedes-Benz в остатках

Детройт - Остаточная стоимость Lincoln Motor Co. превзошла стоимость трех крупнейших немецких брендов класса люкс, значительную веху, рожденную пациентом, последовательную стратегию продукта и внедрение аналитики в продажи и маркетинг.

Согласно данным Cox Automotive, остаточная стоимость Линкольна за 36 месяцев превысила показатели BMW, Audi и Mercedes-Benz в январе. С 2018 года остатки Линкольна неизменно побеждают BMW - самый продаваемый бренд класса люкс в стране - и часто превосходят или соответствуют Audi и Mercedes. Тенденция, совпавшая с тем, что бренд добавил еще больше кроссоверов в свой модельный ряд, вероятно, продолжится, учитывая новости на прошлой неделе, что Lincoln прекращает выпуск седана MKZ и совместно разрабатывает роскошный электромобиль со стартапом Rivian.

Продажи Линкольна в США, несмотря на 8,3-процентный рост в 2019 году , все еще отстают от многих конкурентов. Но высокая остаточная стоимость является жизненно важной метрикой в ​​аренде роскошных помещений, которая позволяет автопроизводителям предлагать клиентам более привлекательные ежемесячные платежи. И это поразительный контраст с безжизненностью, которую Линкольн демонстрировал в начале 2010-х годов, когда победа над немецкими роскошными джаггернаутами в любом жизненно важном показателе казалась немыслимой.

Sprague: упоминание с BMW «говорит о многом».
«Быть ​​упомянутым в том же предложении, что и BMW, говорит о многом», - сказал Automotive News Майкл Спрэг, руководитель отдела маркетинга, продаж и обслуживания Линкольна в Северной Америке . «Не существует ни одной конкретной серебряной пули, чтобы зафиксировать остаточную стоимость. Это то, к чему компания работала в течение очень долгого времени».

В 2018 году Линкольн выбрал подход, основанный на качестве, а не на количестве, и тихо сокращал некоторые предприятия, которые он считал вредными для остатков, включая служебные автомобили и ежедневную аренду. В результате его продажи в США в этом году упали на 6,8 процента, хотя руководители утверждали, что основные показатели были сильными.

Еще до этого бренд сосредоточился на данных и аналитике. В 2017 году Ford Motor Co. наняла Пола Баллью на должность главного сотрудника по глобальным данным и аналитике, а Линкольн в значительной степени полагался на работу своей команды по глобальным данным, аналитике и анализу.

«Одна из крупнейших групп, которую мы поддерживаем, - это маркетинг, продажи и сервис», - сказал Баллью в интервью вскоре после выхода на работу, которую он покинул в прошлом году . «Мы концентрируемся не только на улучшении традиционных методов, но и на том, как аналитика может помочь нашим клиентам получить лучший опыт, зная их значимым образом».

Sprague сказал, что команда смотрела на все от цен на транспортные средства и упаковки до маркетинга и рекламы.

В одном случае MKZ с определенным гибридным пакетом сидели на дилерских участках намного дольше, чем другие варианты, поэтому бренд исключил эту возможность. В другом случае чиновники, работая с внешним агентством, заметили, что только два из четырех праздничных рекламных роликов «Список желаний Линкольна» приводили к значимым продажам, поэтому они сократили два других.
«Мы принимаем решения на основе данных», - сказал Спраг. «Здорово, что команда полностью посвящена этому».

Капитальный ремонт
Помимо изучения данных для принятия решений о том, как они упаковывают и продают свои автомобили, Линкольн принял осознанный подход к тому, что он продает.

В последние годы марка делала упор на кроссоверы и внедорожники, модернизируя старые автомобили и представляя новые шильдики. Он также придал значение интерьеру , используя высококачественные материалы и привлекательные дизайны, которые заслужили похвалу критиков.

«Улучшение новых внедорожников Lincoln действительно помогло увеличить его стоимость», - сказал Эрик Ибарра, директор по остаточной стоимости Kelley Blue Book.

Cox Automotive прогнозирует, что Nautilus будет иметь более высокие остаточные значения, чем его предшественник, MKX, на 3 процентных пункта через 36 месяцев. Он прогнозирует 4-х точечный удар для Corsair по сравнению с MKC и 18-точечный рост для Aviator по сравнению с уже снятым с производства MKT.

Линкольн намеренно поддерживал производство MKT в течение нескольких месяцев после введения Aviator, чтобы помочь защитить его остаточную стоимость, закачивая MKT в автопарки, чтобы Aviator мог перейти к розничным клиентам.

Остаткам Линкольна могут помочь новые продукты в ближайшие годы.

В этом году бренд представит гибридный вариант сменного кроссовера Corsair. Сроки электромобиля - вероятно, внедорожника - который он разрабатывает с Rivian, неясны, хотя ожидается, что это произойдет через некоторое время после того, как Rivian выпустит свои собственные автомобили в этом году.

Ожидается, что Continental, единственный оставшийся седаном Линкольна после запланированной кончины MKZ, будет сокращен в 2021 году, хотя Спрэг утверждал, что он по-прежнему имеет значение для бренда, особенно в Китае. В США Линкольн попытался сократить объемы продаж, предлагая ограниченную серию высококлассных моделей с дверями для самоубийства, хотя общие продажи Continental в прошлом году упали на 25 процентов.

Спрэг сказал, что улучшенные остатки, вероятно, приведут к повышению арендных ставок, но не предоставили конкретных данных. По словам Кокс, в 2019 году около 45 процентов зарегистрированных продаж Линкольна составляли договоры аренды.

Он сказал, что Линкольн продолжит путь, которым он начал.
«Мы продолжим принимать меры по укреплению бренда», - сказал Спраг. «Это полезно не только для нас, но и для дилеров».


 

 

 

01

Линкольн MKZ седан 2017, одетый в камуфляж вокруг его переднего и заднего стороны кузова

51

Линкольн показывает 2018 Navigator L в черном лейбле 'Назначение' отделка

02

Lincoln Continental 3.0T AWD новая модэль

52

'Scrape' custom 1939 Линкольн Зефир Купе отправляется на аукцион

03

Линкольн МКТ

53

Линкольн хочет быть в вашем распоряжении и позвонить в службу «Шофер»

04

Линкольн ставит цель роста розничных продаж на 20%

54

Линкольн дебютирует с передовым хед-ап дисплеем для Continental 2017 года

05

Линкольн набирает обороты перед электрификацией

55

Линкольн: что нового на 2017 год

06

СИНИЙ ВСЕГДА В СЕЗОН В ЛИНКОЛЬНЕ И КЛЮЧ К УСПОКАИВАЮЩЕМУ, УСПОКАИВАЮЩЕМУ УБЕЖИЩУ БРЕНДА

56

Обзор Lincoln Continental в 2017 году

07

АВТОТРЕЙДЕР НАЗЫВАЕТ LINCOLN CORSAIR В ДЕСЯТКЕ ЛУЧШИХ ИНТЕРЬЕРОВ АВТОМОБИЛЕЙ НА 2020 ГОД

57

Mecum на аукцион '61 Линкольн Континенталь одолжил Джеки Кеннеди Форд

08

НОВЫЙ ЛИНКОЛЬН СПОТ ПРИНИМАЕТ СПОКОЙНЫЙ ПОДХОД С МАККОНАХИ, АВИАТОРОМ И НОВЫМ ПОВОРОТОМ НА ПОДЛЕДНОЙ РЫБАЛКЕ

58

Линкольн добавляет систему обнаружения приближения к новому Continental

09

Линкольн авиатор представляет подогреваемые щетки стеклоочистителей для защиты ветрового стекла ото льда и снега этой зимой

59

Линкольн Континенталь по цене от 45 485 $

10

Линкольн МКЗ покинет свой пост в 2020 году

60

Новый 400-сильный MKZ Линкольна по цене от 43 575 долларов

11

Линкольн строит электрический внедорожник на платформе Ривиана

61

Линкольн протестирует новую программу пробега для арендаторов: видео

12

Lincoln Aviator предлагает подогреваемые щетки стеклоочистителей, чтобы очистить ваши зимние поездки

62

Линкольн Континенталь Утечка

13

Линкольн собирается использовать платформу Rivian для электрического внедорожника в 2022 году

63

Линкольн MKZ получает главное обновление, 400 лошадиных сил

14

Lincoln Corsair Grand Touring представлен полноприводными гибридными аккумуляторными батареями

64

New Lincoln Continental дебютируют на автосалоне в Детройте в 2016 году

15

Обзор первой поездки: тихая кабина Lincoln Corsair 2020 года - это мягкая кроссоверная мягкая камера

65

Lincoln Continental будет построен на заводе Ford Flat Flat в Мичигане

16

Новая программа лояльности позволяет владельцам зарабатывать очки Lincoln Way

66

Линкольн заменит MKT новым Aviator на базе Ford Explorer следующего поколения?

17

По цене от 77 120 долларов, Lincoln Navigator 2020 добавляет больше затрат, больше оборудования

67

Новый Линкольн Континенталь, Прибывающий В 2016: Официальный

18

Обзор первого вождения: Lincoln Aviator Black Label 2020 года пилотирует роскошный курс

68

Линкольн MKX Утечка

19

По сообщениям, в 2023 году появятся электрические внедорожники Ford и Lincoln

69

Линкольн предложит Revel Premium Audio начиная с 2016 года MKX: видео

20

Линкольн Навигатор приносит больше стандартных технологий

70

Линкольн дебютирует со специальными моделями Black Label и программой обслуживания клиентов

21

Бывший руководитель дизайна Линкольна присоединяется к Nissan

71

Ford выделяет 5 миллиардов долларов на Lincoln, новую модульную платформу

22

Lincoln Corsair по цене: замена значительно улучшенного MKC начинается с $ 36 940

72

Следующим Ford Explorer станет платформа с задним приводом, Spawn Lincoln: доклад

23

Lincoln Corsair дебютирует в Нью-Йорке в качестве замены MKC

73

RM собирается предложить концепт-кар Lincoln Continental 2002 года

24

MKC-замена Lincoln Corsair дебютирует на автосалоне в Нью-Йорке в 2019 году

74

Линкольн получает свой собственный запах, и мы не говорим о новом запахе автомобиля

25

Lincoln Corsair предложит 3 силовых агрегата, включая сменный гибрид

75

Кумар Галхотра То Хед Линкольн

26

Lincoln Continental Coach Door Edition распродан

76

Линкольн на основе мустанга не исключен

27

Линкольн Континентальный Тренер Издание: Двери Самоубийства вернулись

77

Lincoln Navigator 2015 года по цене от $ 62,475

28

Тизер Линкольна предвещает возвращение дверей самоубийства Continental

78

Линкольн МКЗ отозван из-за неисправных сварных швов

29

Линкольн выбирает «Grand Touring» для обозначения электрифицированных транспортных средств

79

Линкольн запускает в Китае

30

Lincoln Aviator готов заявить о себе на рынке предметов роскоши

80

Форд тихо назначает нового руководителя дизайна для Линкольна

31

Предупреждающие звонки Линкольна Авиатора были записаны Детройтским симфоническим оркестром

81

Lincoln MKZ Hybrid отозван из-за неисправной коробки передач

32

600-сильный Hensi Lincoln Navigator прибыл

82

Линкольн может возродить классические шильдики, но только для Китая

33

Обзор первой модели Lincoln Nautilus 2019 года: погружение в роскошь кроссовера

83

Могут ли новые объявления Линкольна спасти бренд?

34

Линкольн Континенталь получает больше возможностей, более высокие цены

84

Ford Design Chief: Линкольн - еще не настоящая роскошь

35

Линкольн просит топ-дилеров создать отдельные автосалоны

85

Линкольн MKS 2013 года отозвали за неисправные замки для безопасности детей

36

Ford сократит количество платформ до 5

86

Линкольн MKZ отозвали за возможный удар током

37

Линкольн МКК будет переименован в Corsair

87

Линкольн МКС отозван из-за неисправных топливных баков

38

Джей Лено демонстрирует свою последнюю покупку: полностью оригинальный конвертируемый Lincoln Continental 1966 года

88

Осознавая свою глупость, Линкольн представляет седан MKS Livery

39

Следующий акт Линкольна: на этот раз это марафон

89

Линкольн готовит рекламный ролик Super Bowl «Steer The Script»: видео

40

Линкольн тест-драйв подержанных автомобилей подписки

90

Линкольн MKC Concept Live Photos: 2013 Детройтский автосалон

41

Lincoln Aviator возвращается как элегантный трехрядный внедорожник с технологией плагинов

91

Go Big Or Go Home - рекламный ролик Линкольна во время Суперкубка XLVII: видео

42

Может ли Линкольн вернуть двери самоубийцы для будущего Континентала?

92

Чтобы проиллюстрировать свое будущее, Линкольн чтит свое прошлое

43

Концепт Lincoln Aviator дразнили в преддверии автосалона в Нью-Йорке 2018 года

93

В поисках новых клиентов Линкольн заново изобретает себя

44

Ford наращивает производство экспедиций, внедорожников Navigator

94

Линкольн надеется заманить «культурных прогрессистов» с MKZ 2013

45

9 вещей, которые нужно знать о Линкольн Навигатор 2018 года

95

Lincoln Compact Car остается на трассе, дебют в мае этого года

46

Мэтью МакКонахи возвращается на место Линкольна Навигатора 2018 года

96

Линкольн расширяется в Китай

47

С Наутилусом Линкольн отходит от буквенно-цифровых названий

97

Городской автомобиль Lincoln MKT 2013 года получит 2,0-литровый двигатель EcoBoost - только для автопарков

48

Линкольн Наутилус улучшает MKX почти во всех отношениях

98

Линкольн MKZ Конфигуратор и оценщик цен выходит в эфир

49

Линкольн Навигатор, гибриды MKC, как сообщается, появятся в 2019 году

99

Команда дизайнеров Линкольна забивает еще одного австралийца

50

Линкольн Навигатор по цене от $ 73 250

100

Чтобы лучше обслуживать роскошных клиентов, Линкольн просит консьержа за советом

 

 


 
Вход на сайт

Поиск
Календарь
«  Июль 2020  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031
Архив записей
Друзья сайта
Кибер-спорт

description
Copyright MyCorp © 2020Хостинг от uCoz