Линкольн получает свой собственный запах, и мы не говорим о новом запахе автомобиля

Знаменитости часто продают фирменные ароматы, но как насчет автомобильной компании? Линкольн дебютирует со своим собственным ароматом, и нет, роскошный бренд Ford Motor Company [NYSE: F] не просто решил выпить коктейль паров, которые составляют запах новой машины. Названный Essence of Lincoln, аромат будет использоваться в демонстрационных залах для создания высококлассной атмосферы.

ТАКЖЕ ВИДИТЕ: 2015 Dodge Charger SRT Hellcat - самый мощный седан в мире

Аромат был создан главным парфюмером Рене Моргенталером, который также работал с Ральфом Лореном и Кельвином Кляйном. По словам Линкольна, в его состав входит зеленый чай, который способствует ощущению «хорошего самочувствия», а также жасмин и тонка, которые помогают создать «расслабляющую атмосферу».

Клиенты смогут опробовать Essence of Lincoln на ароматических картах в демонстрационных залах Lincoln, хотя некоторые также будут использовать их в своих вентиляционных системах. По словам компании, один дилер - Pompano Lincoln в Помпано-Бич, штат Флорида - занимается этим почти год.

Из-за связи между запахом и памятью, Линкольн говорит, что их новые духи укрепят идентичность бренда, когда клиенты столкнутся с этим снова. Это либо очень умный маркетинговый ход, либо попытка Гекслина мыслить.

ЧИТАЙТЕ: 1962 Ferrari 250 GTO продает за 38 миллионов долларов, самая высокая цена за автомобиль на аукционе

Сейчас Линкольну нужно немного и того, и другого, чтобы восстановить свою идентичность. Как и Cadillac десять лет назад, он стремится восстановить себя как актуальный бренд класса люкс после многих лет продаж, прежде всего автопаркам и пенсионерам. Тот факт, что все модели Линкольна по сути являются модернизированными, не помогает.

Со всеми своими текущими моделями, основанными на продуктах Ford, Линкольн делает упор на более высококлассный опыт покупки и владения, а также запускает службу персонализации Black Label для привлечения клиентов в свои демонстрационные залы. Руководители, вероятно, надеются, что они будут следовать за своими носами также.