Ford Design Chief: Линкольн - еще не настоящая роскошь

Может пройти десятилетие, прежде чем Lincoln станет брендом «настоящей роскоши» - это не слова отраслевого аналитика или конкурента, а J Mays, руководителя по дизайну Ford. В то время как конкурент Cadillac добился хороших результатов в области роскоши, выпустив несколько новых продуктов за последние несколько лет, Линкольн изо всех сил пытался соответствовать требованиям, предъявляемым к BMW, Mercedes-Benz и Cadillac.

Согласно The Detroit News , Ford находится на "инвестиционной стадии" с Линкольном, и превращение бренда в полноценную роскошную марку может занять десять лет. В то же время у Линкольна нет конкурентов, но он все еще пытается определить свое место на рынке .

По словам некоторых аналитиков, его проблема в том, что Линкольн рассматривает роскошь как серию контрольных списков - кожаные сиденья здесь, некоторые технологии - когда многие настоящие предметы роскоши определяются уникальными точками продаж и опытом, которые другие бренды не могут или не хотят покупать не предлагать

В некоторой степени, Линкольн уже предлагает это с необычным переключением кнопок на некоторых моделях, но Мейс обещает «целый список вещей», который будет представлен в будущих автомобилях, чтобы отличать их от конкурентов. Такие идеи, как фирменная отделка Black Label, являются началом, но на горизонте должно появиться еще больше.

Может пройти два или три десятилетия, прежде чем Линкольн снова достигнет своего расцвета 80-х и 90-х годов. Это долгое время ждать настоящей роскоши.
 

Линкольн анонсирует премиальную черную наклейку на концепте MKZ и MKC

Lincoln отчаянно пытается донести свое роскошное послание и еще больше отделиться от бренда Ford, модели которого предоставляют свои платформы для всей линейки Lincoln. Вместо того, чтобы развивать свои собственные платформы, трансмиссии или отдельные дилерские центры, Линкольн планирует выделиться, предлагая «премиальные удобства», «полный опыт продаж» и «инновационные технологии».

Мы предполагаем, что новый брендинг Black Label бренда попадает в категорию премиальных удобств. Линкольн говорит, что Black Label является выражением высокого уровня дизайна, стиля, материалов и мастерства, разработанных как для экстерьера, так и для интерьера его автомобилей. Тем не менее, Black Label также включает в себя опыт продаж и будет включать в себя некоторые специальные услуги для клиентов (будет объявлено позже).

Линкольн демонстрирует ощутимые аспекты Black Label в 2013 году на Pebble Beach Concours d'Elegance , используя седан MKZ, а также концепт-кар MKC , который демонстрирует предстоящий компактный кроссовер бренда. Black Label, однако, в конечном итоге будет доступен на каждом новом Линкольне.

Подобно услугам персонализации конкурирующих брендов класса люкс, таких как BMW Individual или Mercedes-Benz designo, клиенты Lincoln вскоре смогут выбирать премиальные функции при заказе своих автомобилей.

По словам Линкольна, отделку Black Label можно разделить на три основные категории, вдохновленные модой, едой и архитектурой, а также образом жизни и опытом. Категории: Центр сцены, снисходительность и современное наследие.

Center Stage, как следует из названия, был вдохновлен модой и театром и предназначен для клиентов, которые хотят проявить себя больше всего. Особые штрихи включают черные интерьеры с контрастной красной обшивкой, перфорированную алькантару и специальную кожу.

Indulgence ориентирована на клиентов, которые любят баловать себя, то есть любителей шоколада. К этой категории относятся кожи ганашевого и трюфельного цветов, а также богатая деревянная отделка без добавления красителей и пятен.

Наконец, Modern Heritage ориентирован на покупателей, которые ценят чистую и современную эстетику. Здесь можно найти отделку деревом и металлом. Концепция MKC (изображенная ниже) была разработана с учетом темы современного наследия. Он имеет внешний вид Chroma Flame, обтянутые кожей и сшитые поверхности, а вокруг приборной панели - натуральное дерево.

Только не спешите к своему дилеру Линкольна; Black Label планируется запустить ближе к концу 2014 года.