Как выбрать правильные размеры рекламного баннера для RTB через Adform или DV360

Мы подготовили руководство по выбору наиболее подходящих рекламных баннеров для RTB. Если вы еще не знакомы с Adform или DV360, эта статья для вас. Это даст вам основной обзор.

Что такое Adform, DV360 и RTB?

Adform и DV360 — это платформы для покупки баннерной рекламы в режиме реального времени (так называемая DSP) на сайтах (RTB). Это окупается, особенно в рекламе бренда. Целью является не немедленная окупаемость инвестиций, а повышение узнаваемости вашего бренда.

С RTB у вас есть доступ к веб-сайтам , закрытым для вас через классические системы PPC , а также к лучшему таргетингу, чем предлагают Google Ads и Sklik. В то же время RTB более гибок, чем покупка напрямуюрекламных баннеров в Интернете, и вы не ограничены минимальной суммой инвестиций. Еще одним преимуществом является возможность полностью управлять эффективностью вашего объявления.

Выбирайте рекламные баннеры в зависимости от того, где вы хотите, чтобы вас видели
В RTB больше, чем где-либо еще, вы должны сначала посмотреть, где вы хотите, чтобы ваши рекламные баннеры появлялась, и создавать баннеры на основе этого.

Можно создать сотни измерений . Конечно, какие-то отображаются больше, какие-то меньше. Мы остановимся в основном на наиболее часто используемых. Мы намеренно опускаем малые форматы рекламных баннеров, потому что они плохо читаются.

Самые распространенные размеры на чешских сайтах

Существует бесконечное количество форматов рекламных баннеров. Наиболее эффективными с нашей точки зрения являются:

160×600 пикселей
300×250 пикселей
300×600 пикселей
480×300 пикселей
480×480 пикселей
970×310 пикселей
970×210 пикселей

Премиальные форматы также доступны на аукционе:

2000×1400 px  — Отображается в основном на серверах новостей и таблоидов. Он имеет высокую посещаемость с CTR от 0,8 до 2,5%.

Брендинг

500×200 пикселей ( мобильный брендинг )  — этот формат рекламных баннеров предназначен для мобильных устройств. Кроме того, он относится к менее агрессивным форматам, поскольку отображается внизу экрана, но при этом имеет огромную видимость. CTR составляет около 1,4 — 2,6%.

720 × 1280 пикселей (Interscroller)  — это самый большой формат рекламных баннеров для мобильных устройств, который гарантирует 100% видимость. Рекламное сообщение находится на заднем плане страницы, который постепенно раскрывается при прокрутке. CTR ниже, чем у мобильного брендинга, около 0,95%. С другой стороны, это формат, который невозможно игнорировать.

720 × 1280 пикселей (Виньетка)  — такой же размер, как у Interscroller. Основное различие между этими форматами рекламных баннеров или х баннер паук заключается главным образом в способе их отображения. Виньетка, в отличие от Interscroller, появляется при нажатии на статью и должна быть закрыта физическим нажатием на кнопку закрытия. CTR этого формата составляет около 7,01%.  

Винета против Интерскроллера

Нативный формат рекламных баннеров  — это сочетание изображения и текстового объявления. Он появляется в списке статей и отличается тем, что помечен как рекламное сообщение. В DV360 мы не ограничены изображением, но также можем использовать видео для нативных форматов рекламных баннеров.

Видеобаннеры  — этот тип рекламного баннера содержит часть статического сообщения, а другая часть воспроизводит видео. Взгляните на превью от Seznam .

Размеры для DV360

Parallax  — это полностраничный высокоинтерактивный мобильный формат рекламного баннера с эффектом многослойной параллаксной анимации, которая смешивается при прокрутке контента на телефоне. Он доступен в формате 300 × 250 пикселей.
Панорама  — интерактивный креатив, реагирующий на мобильные устройства, который содержит три кадра с контентом, между которыми пользователь может переключаться. Кроме того, он основан на данных, поэтому мы можем динамически адаптировать содержимое рекламного баннера к отдельным аудиториям и целям.
Swirl (300 × 250 и 300 × 600 пикселей)  — мобильный 3D-формат, используемый для повышения узнаваемости бренда и заинтересованности в покупке продукта. Пользователь может использовать настраиваемое взаимодействие в сочетании с различными функциями для просмотра пространственного рекламного баннера, отображения текста или 3D-модели или развертывания объявления на весь экран. Бренды могут рассказать увлекательную историю, но…

Вам не обязательно иметь их все — выберите наиболее подходящие

Мы обычно выбираем из этих размеров в зависимости от того, как выглядят баннеры . Цель медийной рекламы — донести наше сообщение таким образом, чтобы оно было понятно, выглядело как можно лучше и его невозможно было игнорировать. Рекламные баннеры небольших размеров легко проглядеть, поэтому лучше выбирать более крупные.

Что делать после того, как мы выбрали измерение?

Другая задача — создать привлекательный креатив . Движущиеся рекламные баннеры наиболее эффективны. Вы не ошибетесь с форматами Rich Media. Цель медийной рекламы — вовлечь пользователей, а привлекательный внешний вид улучшает впечатление от вашего рекламного сообщения.

Вам не хватает способного графического дизайнера или программиста для создания таких рекламных баннеров? В Adform продумали такую ​​возможность и подготовили простенькую студию для производства различных креативов. Это занимает некоторое время, но это не так дорого, и анимация выглядит идеально.

Динамическая реклама

Мы выбрали некоторые другие интересные форматы, чтобы показать ниже.

3D куб

Создать такой куб очень просто, особенно если у вас есть уже созданные рекламные баннеры. В Adform studio выберите в шаблонах 3D Cube 300×250 . Размер по умолчанию — 300 × 250 пикселей, но вы можете легко изменить его в настройках баннера и настроить размеры, например, до 300 × 600 пикселей.

Кроме того, необходимо выбрать стандартный формат рекламного баннера (настройка по умолчанию — 3D Box MPU, и она не поддерживается некоторыми медиадомами, например Seznam.). На вкладке File Browser загрузите отдельные баннеры с каждой стороны куба .

Конечно, вы не должны забывать установить параметр Click tags in Banners, чтобы отдельные страницы ссылались на правильные страницы. Наконец, загрузите в Adform. При производстве также необходимо думать об окончательном размере рекламного баннера, потому что все, что выходит за рамки согласованного размера, с Adform оплачивается дополнительно. Мы создали куб для примера; нажмите здесь, чтобы увидеть это .

Карусель

Карусель — это очень интерактивный формат рекламного баннера, который призван вызвать не только желание кликнуть, но и определенную игривость. Кроме того, с помощью статистики и тепловых карт можно отслеживать, действительно ли баннер оправдал ожидания, даже если не было прямого клика. Кроме того, нам не нужно ограничиваться только горизонтальными форматами рекламных баннеров во время производства, но также можно использовать 300 × 600 пикселей.

Венецианский — один из популярных форматов рекламных баннеров, главным образом потому, что на одном баннере можно передать больше информации или отобразить больше вариантов продукта. Благодаря своему движению баннер выделяется из так называемой баннерной слепоты . Даже с этим форматом вы не ограничены размерами.

Динамические объявления

Динамическая реклама — это новый формат рекламных баннеров, который позволяет автоматически генерировать текст баннера из заранее подготовленного файла Excel в шаблоны, которые затем отображаются для наиболее релевантной аудитории. Помимо быстрой оптимизации преимуществом является также создание большого количества различных рекламных баннеров с разной графикой и текстом .

Динамические объявления, показывающие товары из фида

Это классический динамический ремаркетинг. На баннере отображаются товары, которые пользователь просмотрел на сайте, положил в корзину, но не купил и т. д. Одним из больших преимуществ рекламных баннеров является возможность поиграть с креативом и таким образом избавиться от устоявшихся шаблонов, предлагаемых другими системами.