irablue.gq
Яндекс.Метрика
Меню сайта
Статистика

Онлайн всего: 6
Гостей: 6
Пользователей: 0

18:50
Полное руководство по наружной рекламе

Полное руководство по наружной рекламе


Для повышения узнаваемости своего бренда в вашем регионе и увеличения продаж вы вряд ли найдёте более эффективный метод продвижения своего бизнеса, чем наружная реклама.

Стратегически размещенные придорожные рекламные щиты или цифровая наружная реклама (DOOH) идеально подходят для того, чтобы представить ваш бизнес потенциальным новым клиентам и усилить ваши ключевые сообщения.

Многие малые предприятия ошибочно полагают, что наружная реклама вне дома (OOH) дорогая и неэффективная, но это не так уж далеко от истины. Привлечение внимания вашей целевой аудитории по дороге на свою работу или в местах, где они чаще бывают, — это первый шаг к привлечению их к твоему бизнесу и, в свою очередь, к стимулированию взаимодействия и продаж.

В этом руководстве мы рассмотрим, как привлечь внимание потенциальных клиентов и занять доминирующее положение на местном рынке с помощью наружной рекламы.

Придорожные рекламные щиты

Планирование вашей наружной рекламной кампании

Когда дело дошло до запуска жизнеспособной наружной рекламы кампании на местном рынке, ваши усилия должны основываться на одной или нескольких четко определенных целях.

Короче говоря, вы должны запускать свою кампанию только тогда, когда есть конечная цель, а наружная реклама служит инструментом, с помощью которого вы достигнете своей цели.

Точное определение того, кого вы пытаетесь охватить, дает вам идеальную отправную точку, поскольку четкое понимание своей целевой аудитории повлияет на все, от размещения наружной рекламы до контента и обмена сообщениями, которые используете для их привлечения.

Но как именно вы идентифицируете и понимаете своих клиентов?

Создание профилей клиентов

Один из вариантов — создать «персону покупателя», которая представляет собой полувымышленное представление вашего идеального потребителя. Это может быть построено на основе существующих наборов данных о потребителях и целевых исследованиях рынка в данной местности и будет включать такую ​​информацию, как возраст, демография, поведенческие модели и мотивы. В конечном счете, он должен отражать ваших целевых клиентов и обеспечивать глубокое понимание тех, к кому вы хотите обратиться.

Проводите подробные опросы пользователей

Независимо, являетесь ли вы начинающим предприятием, ориентированным на местных клиентов с нуля, или если хотите расширить охват за счет новых демографических данных, мы рекомендуем использовать такие инструменты, как наружная реклама, чтобы получить первоначальное представление потребителей о ваших продуктах и Сервисы.

Возможно, вам придется быть готовым к стимулированию участников (например, путем предоставления бесплатных образцов наружной рекламы, если это возможно), чтобы получить большое количество отзывов из первых рук. Ключевым моментом является создание подробных и лаконичных вопросов с акцентом на мотивы потенциальных клиентов и, как они взаимодействуют с твоим брендом.

Используйте Google Analytics

Мы уже говорили о важности создания интегрированной маркетинговой кампании, но вам также потребуется использовать широкий спектр каналов наружной рекламы для определения целевой аудитории.

Google Analytics может быть особенно полезным, поскольку он предоставляет уникальные наборы данных наружной рекламы, такие как интересы аудитории и точное местонахождение клиентов. Это также касается поведения и технологий, используемых клиентами при взаимодействии с брендом, что имеет решающее значение при построении более мелких деталей вашей кампании.

Постановка цели наружной рекламы

Возможно, наиболее важным элементом планирования вашей наружной рекламной кампании является постановка общей цели наружной рекламы.

Чтобы обеспечить его успех, важно точно определить, какое действие хотите, чтобы ваши клиенты предприняли в результате просмотра вашей рекламы.

Четкое определение цели рекламного согласования в начале планирования вашей кампании поможет определить содержание вашей рекламы, тон ваших сообщений и даже места, в которых вы выберете наружную рекламу. Поэтому важно, чтобы любая наружная рекламная кампания строилась с учетом ясная цель в голове.

Например, чтобы увеличить посещаемость и продажи в вашем магазине, вы можете размещать ограниченную по времени рекламную акцию наружной рекламы не только в магазине.

Или вы можете использовать обмен сообщениями, ориентированными на бренд (а не на продажи), если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и участие в социальных сетях.

Где лучше арендовать открытое пространство?

Выбор правильного места для вашей наружной рекламной кампании имеет решающее значение. То, что определяет правильное местоположение, зависит от твоеего бизнеса, целей кампании и людей, которых вы пытаетесь охватить.

Проще говоря, необходимо убедиться, что вы размещаете наружную рекламу в местах, где ваша целевая аудитория может быть найдена с наибольшей вероятностью, исходя из ряда факторов, таких как:

Потоки трафика
Где живет ваша целевая демографическая группа
Где базируется ваш бизнес
Интересы и распорядок дня ваших клиентов
Основная цель вашей кампании.

Например, предположим, что вы рекламируете местный ресторан с едой на вынос для молодой профессиональной аудитории, которая, вероятно, каждый день ездит на работу или с работы.

Имея это в виду, вы можете инвестировать в места наружной рекламы на оживленных главных дорогах, чтобы охватить большое количество вашего целевого рынка, пока они ездят на работу или с работы.

Голодные пассажиры часто будут думать об ужине по пути домой, поэтому наружная реклама на основных маршрутах рядом с вашим рестораном может извлечь выгоду из импульсивного принятия решений и направить их к ближайшему месту или побудить их сделать заказ онлайн.

Кампании такого типа ранее проводились такими брендами, как McDonalds, которые сообщили о получении 6,4 миллиона мобильных показов за счет объединения наружной рекламы или наружной рекламы в приложениях на Waze. Но не только крупномасштабные кампании, подобные этой, приносят результаты от наружной рекламы. Малые местные предприятия по всей Великобритании каждый день привлекают новых клиентов с помощью стратегически размещенных рекламных щитов.

Наружная рекламная кампания McDonalds

Выбирая, где рекламировать свой бизнес, следует помнить и о других вещах:

Инвестируйте время в демографические и более подробные исследования клиентов
Если вы хотите ориентироваться на конкретный целевой рынок или лучше понять свой целевой рынок, вам также следует рассмотреть возможность проведения демографических исследований пользователей и подробного исследования потребителей на таких сайтах, как Acorn .

Этот мощный ресурс работает путем сегментации населения на 62 различных типа, что позволяет вам глубже изучить свой целевой рынок и дает более подробное представление об аудитории и ее поведении.

Это можно применять при отслеживании любых поведенческих изменений в существующей аудитории и выявлении прибыльных потенциальных клиентов, во всех кампаниях для внесения необходимых корректировок в расположение и содержание наружной рекламы.

Сосредоточьтесь на уровнях трафика и посещаемости

Также важно оценить потенциальные целевые местоположения наружной рекламы с точки зрения уровня трафика, от которого они получают выгоду на регулярной основе. Это гарантирует, что вы ориентируетесь на ключевые области на основе ряда исходных факторов, и есть несколько инструментов и показателей, которые вы сможете использовать для мониторинга местоположений.

Одним из наиболее распространенных наружной рекламы является опрос о путешествиях. Участникам выдается устройство со встроенным GPS-трекером и возможностью подключения к Wi-Fi, а также компас и акселерометр, которые они носят с собой на срок до двух недель.

Участники также отвечают на обширные вопросы, касающиеся их образа жизни и покупательских привычек, давая практическое представление о том, куда люди ходят ежедневно, и о местах с интенсивным движением, которые они, вероятно, часто посещают. Таким образом, получение данных наружной рекламы из опроса о путешествиях может дать вам бесценную информацию о вашей целевой демографии.

Определение эффективности отдельных рекламных мест

Охват и показы . Охват относится к количеству уникальных людей, которые видят вашу наружную рекламу, а показы — это количество просмотров конкретной рекламы.
Частота . Частоту можно определить, разделив количество показов на охват в течение определенного периода времени (например, две или четыре недели). Знание того, с какой частотой просматривается реклама, поможет вам понять, какие местоположения получают наибольший трафик с течением времени.

Когда запускать рекламные кампании

После, как вы создали план наружной рекламы с точки зрения того, где и как нацелить свою аудиторию, следующим шагом будет определение времени вашей кампании для достижения наилучшего возможного уровня вовлечения.

Если вы планируете наружную рекламу в период пиковой торговли (например, в преддверии Рождества), чтобы максимизировать воздействие ваших кампаний, вы также сможете разместить стратегически размещенные рекламные щиты до этих пиковых периодов. Вы можете заранее повысить узнаваемость бренда и убедиться, что местные покупатели уже знают о вашем бренде.

Когда бронировать рекламное место

При планировании наружной рекламной кампании, особенно в пиковые периоды, вам необходимо проявлять инициативу, так как, вероятно, будет острая конкуренция.

Это особенно актуально для тех, кто ориентируется на самые популярные места с интенсивным движением, например на главные дороги, ведущие в центр города или вокруг торговых центров.

Если вы планируете наружную рекламную кампанию, вам следует как можно раньше связаться с фирмами, занимающимися наружной рекламой. Но, как правило, если вы хотите закрепить за собой предпочтительные места, обязательно бронируйте места за 3-6 месяцев.

Совет: иногда вы можете минимизировать свои расходы на наружную рекламу, закрепив бумажные или цифровые рекламные щиты при долгосрочном бронировании, срок аренды которого превышает обычный двухнедельный срок аренды.

Заблаговременное планирование ваших кампаний, выход за рамки ближайших сроков и раннее бронирование могут быть очень полезными.

Наружная реклама в центре города

Доступные виды наружной рекламы

Бумажные рекламные щиты

Бумажные рекламные щиты играют центральную роль во многих успешных рекламных кампаниях вне дома, и доступны в различных размерах в самых разных местах.

Одним из ключевых преимуществ выбора бумажных рекламных щитов, помимо низкой стоимости, является, что они предлагают эксклюзивное рекламное пространство. При использовании цифровых досок вы часто делите пространство с 5 другими рекламодателями (это значит, что ваша наружная реклама может показываться только в течение 10 секунд за раз). Принимая во внимание, что природа бумажных рекламных щитов означает, что независимо от того, в какое время кто-то идет или проезжает мимо места, ваше сообщение будет в центре внимания.

А так как большинство бумажных рекламных щитов расположены на обочинах дорог с интенсивным движением, они идеально расположены для привлечения внимания вашей целевой аудитории во время поездок на работу или стояния в пробке.

Цифровые рекламные щиты (DOOH)

Цифровые рекламные щиты все чаще устанавливаются в местах с интенсивным движением, например, внутри торговых центров и вблизи основных дорог, что означает, что клиенты могут получить доступ к большему трафику и привлечь более широкую аудиторию за относительно короткий промежуток времени.

Цифровые рекламные щиты также могут позволить вам выбирать временные интервалы для показа вашей рекламы, что может помочь вам максимально увеличить бюджет. Например, если размещаете наружную рекламу для подростков в торговом центре рядом с местным колледжем, вы можете показывать ее в обеденное время, когда студенты с большей вероятностью ее увидят.

Доступные размеры бумажных бумажных рекламных щитов

Размеры рекламных щитов, доступных в 75Media, включают:

48-листовые рекламные щиты

Один из популярных типов рекламных щитов, реклама на 48 листах имеет размеры 3049 мм x 6097 мм. Эти рекламные щиты идеальны с точки зрения достижения охвата и воздействия, поскольку рекламные щиты на 49 листов часто встречаются в местах с интенсивным движением на дорогах.

96-листовые рекламные щиты

Рекламные щиты на 97 листов представляют собой самый большой формат дисплея, размером 3000 мм x 12 000 мм и обеспечивают максимальное воздействие.

Сочетая два 48-листовых щита на одном полотне, 96-листовые рекламные щиты идеально подходят для размещения рекламы на высоте или в местах с особенно высокой проходимостью. Столь же популярные в придорожных местах, эти огромные рекламные объявления часто возвышаются над основными дорогами и особенно эффективны для жителей пригородных поездов.

Цены
Помните, что, заказывая наружную рекламу, вы часто можете значительно сэкономить на долгосрочной аренде.

Например, 75Media предлагает рекламный щит из 48 листов в течение четырех недель по цене 160 фунтов стерлингов в неделю плюс производство. Это падает до 100 фунтов стерлингов в неделю плюс производство при заключении более долгосрочного контракта на 52 недели.

Для рекламных щитов из 96 листов цена может составлять всего 180 фунтов стерлингов плюс производство по контракту на 52 недели.

Пожалуйста, посетите нашу статью о стоимости наружной рекламы , чтобы ознакомиться с полным и актуальным списком цен на аренду 75Media, а также со сравнением цен с некоторыми из наших конкурентов.

Советы по дизайну рекламных щитов

Большинство агентств рекламных щитов предлагают услуги по дизайну, которые помогут вам создать свои рекламные щиты, однако для полного контроля над своим брендом и творческим направлением вы можете выбрать дизайн своей наружной рекламы самостоятельно.

Чтобы создать эффективную и эффектную наружную рекламу, обязательно учтите следующее:

Типография

Возможно, это самый важный аспект вашей наружной рекламы на билборде. Крайне важно правильно подобрать типографику. Шрифты без засечек, как правило, легче читать, что очень важно, если вы пытаетесь привлечь их внимание проезжающих мимо людей.

На рекламном щите из 49 или 97 листов текст должен быть 18 дюймов в высоту, чтобы его ещё можно было легко прочитать на расстоянии.

Вы также должны избегать написания заглавными буквами. Это распространенное заблуждение, что весь текст в верхнем регистре легче читать (поскольку он больше), но это может снизить читаемость на 10%. Небольшое количество всех заглавных букв допустимо, но по возможности соблюдайте регистр заглавий или предложений.

Фотография
В целом наружная реклама, в которой используются яркие, насыщенные цвета и привлекательные изображения, более эффективно привлекает внимание потенциальных клиентов за короткий промежуток времени.

Фотографии должны быть высокого разрешения и хорошо освещены, чтобы при печати они не выглядели тусклыми или размытыми.

Если в качестве фона используется фотография, убедитесь, что наложенный текст имеет сильный цветовой контраст, чтобы он не терялся среди изображения.

Содержание
Чтобы максимизировать эффект от наружной рекламы на билборде, используйте как можно более краткие сообщения. Прохожие вряд ли надолго остановятся и сосредоточатся на вашем объявлении, поэтому, сократив его до одной-двух эффектных фраз, вы сможете быстро донести свое сообщение.

Сокращение ваших рекламных сообщений до менее чем 250 символов может повысить вовлеченность до 60%, поэтому написание четким и активным временем поможет привлечь внимание вашей аудитории.

Как написать привлекающий внимание заголовок

Заголовок — самый важный элемент вашего объявления: он должен быть привлекательным, четким и по существу.

Заголовок не должен быть длиннее шести-семи слов и должен быть даже короче, если вы используете вторичные или третичные сообщения.

Заголовок должен работать как крючок и быстро побуждать потенциальных клиентов к дальнейшему взаимодействию, будь то посещение вашего веб-сайта или посещение вашего обычного магазина.

Самое главное, не разрабатывайте заголовок наружной рекламы изолированно. Включите все тексты в подробное описание дизайна, чтобы создать эффективную и результативную кампанию в целом.

Наружная реклама RHS Harlow Carr - 75Media

Пример

Эта OOH-реклама от RHS Garden Harlow Carr — отличный пример яркой и эффективной наружной рекламы.

Короткий заголовок привлекает внимание зрителя и дает понять, о чем реклама и на кого она нацелена (в данном случае на семьи).

Короткая строка вторичного текста под ней переходит прямо к делу, сообщая им, что делать дальше — покупать билеты на их веб-сайте.

Как измерить результаты вашей наружной рекламы

Ранее в руководстве мы говорили об измерении эффективности вашей наружной рекламы, которое можно проводить на разных этапах пути потребителя.

Ниже мы описали некоторые из наиболее полезных показателей, чтобы вы могли всесторонне анализировать кампании как после их завершения, так и по мере их дальнейшего развертывания. Такие показатели также можно использовать для оценки потенциала целевых местоположений наружной рекламы, особенно с точки зрения уровня воздействия, которое они могут обеспечить.

Возможность связаться

Термин «Возможность связаться» (OTC) — это показатель, который измеряет, сколько людей, вероятно, пройдут мимо рекламы и увидят ее.

Он основан на нескольких наборах данных наружной рекламы, таких как информация опроса и моделирование мобильности, а также используется в связанной метрике «Контакт с поправкой на видимость» (VAC).

Это детализирует количество людей, которые фактически видят конкретное наружную рекламу, создавая две переменные точки данных, которые нужно использовать для определения эффективности отдельных мест как во время кампаний, так и при рассмотрении будущих мест размещения.

Использование социальных хэштегов и специализированных микросайтов
Если ваш малый бизнес намеревается запустить конкретную ограниченную по времени наружную рекламу по продвижению OOH-рекламы, вы также можете ввести специальные показатели, такие как социальные хэштеги и специальные микросайты.

В первом случае вы приписываете кампании на открытом воздухе уникальный и релевантный хэштег, одновременно поощряя участвующих клиентов использовать его как способ погашения предложений и создавая относительно простой способ измерения эффективности и вашей возможной рентабельности инвестиций.

Точно так же вы можете создать специальный микросайт или целевую страницу, которая размещается исключительно на одной или нескольких наружных рекламах в вашем регионе, и отслеживать трафик на эту страницу.

Это также помогает вам измерять уровни вовлеченности и, как они преобразуются в онлайн-конверсии, как это работает особенно хорошо по сравнению с такими показателями, как VAC и показы, которые детализируют общее количество людей, просмотревших вашу наружную рекламу.

Данные о трафике

Данные о трафике относятся к измерению пешеходного и автомобильного движения по определенному маршруту или участку дороги, ведущему к рекламным сайтам в вашем регионе.

Информация о транспортном планировании, безусловно, широко используется для расчета воздействия наружной рекламы в целевом местоположении, предоставляя приблизительный обзор трафика и потенциальное количество показов, которые может произвести ваша реклама.

Просмотров: 146 | Добавил: irina-klimova-3d-s-yellow | Теги: Полное руководство по наружной рекл | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Вход на сайт

Поиск
Календарь
«  Январь 2022  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31
Архив записей
Друзья сайта
Кибер-спорт

description
Copyright MyCorp © 2022Хостинг от uCoz