Объявления частных лиц о продаже товаров и услуг

 Реклама - это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору.  Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет.  Рекламные объявления часто измеряются в количестве показов (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

 Реклама - это очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков.  В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки.  От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, которые позволяют людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль.  

Повсеместно телезрители разделились, рейтинги упали

 Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ и все больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений.  Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижаются с 2000 года.  Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей.  Совершенно очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей.  Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел.  Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний объявления в тюмени остаются основным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

 Цель рекламы

 Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать

     Информационная реклама повышает осведомленность о брендах, продуктах, услугах и идеях.  Она объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
     Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что объявления в тюмени или продукты компании являются лучшими, и помогает изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта.  Его цель - побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.

     Реклама-напоминание напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

 Слева плакат с изображением человека в цилиндре, держащего пиво и поднявшего кулак.  Позади него - узорчатый фон со свиньями и кленовыми листьями.  На плакате написано Разбойник.  Пончик вуду.  Bacon Maple Porter, Портер, сваренный с натуральными ароматизаторами.  Справа на плакате изображена бутылка смузи Naked Boosted Green Machine в масштабе с множеством других фруктов. На плакате написано: «Выпей фунт фруктов».  Делайте больше того, что любите.  Мелким шрифтом написано: увлекаетесь ли вы рыбалкой нахлыстом или йогой, в Naked Juice более чем достаточно вещей, чтобы вы могли продолжать.  Наш 100% сок поможет вам делать 110% того, что вы любите делать.  А теперь иди и возьми их.

 Слева: информативная реклама. Справа: убедительная реклама.
 Белый текст на черном фоне, который гласит просто «Есть молоко?»

 Напоминание о рекламе

 Когда люди думают о рекламе, часто на первый план выходит реклама, ориентированная на продукт, то есть реклама, продвигающая товары или услуги организации.  Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей.  Объявления в тюмени - это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и соблюдение здорового образа жизни.  Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

 Линия из семи фигурок.  Центральная фигурка розового цвета с головой, в то время как три фигурки с обеих сторон черные и не имеют головы.  Текст под фигурками гласит: «Держи голову».  Пить ответственно.

 Объявление государственной службы (PSA)

 Преимущества и недостатки рекламы

 Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как преимущества, так и недостатки.  Что касается преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация инвестирует в представление себя и своей продукции на публичном форуме.  Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания не является занятием-однодневкой.  Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы.  Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты повышения осведомленности.  Реклама может вызвать драматизм и интерес людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными.  Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов.  Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создавать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность.  По мере того, как с помощью цифровых медиа реклама становится все более сложной, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей.  С помощью цифровых медиа можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой между друзьями и становиться вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

 Главный недостаток рекламы - стоимость.  Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп.  Конечно, стоимость варьируется в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы очень дорого.  Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле.  Наряду со стоимостью стоит вопрос о том, скольких людей действительно достигает реклама.  На сегодняшнем переполненном медиа-рынке легко отключить рекламу и объявления в тюмени.  Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть.  Цифровая реклама интерактивна, а традиционные рекламные носители - нет.  В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей.  Поскольку реклама - это односторонняя среда, у потребителей обычно мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

 Разработка эффективной рекламы: творческая стратегия

 Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании.  Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации.  Следующим шагом с ясностью в отношении целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета является разработка творческой стратегии для создания привлекательной рекламы.  Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: объявления в тюмени и привлекательности.

 Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, описанной ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям?  В чем должно быть ключевое сообщение?  Что такое призыв к действию?  Как обещание бренда должно отражаться в рекламе?  Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение?  Применительно к рекламе важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и потенциально с помощью изображений, звука, тона и стиля.

 Волк и ягненок смотрят друг на друга.  У волка во рту кроссовки Puma.

 Эффективная бессловесная реклама

 Маркетологи также должны учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке.  Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории?  Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

 Помимо сообщения, творческая стратегия также определяет привлекательность или то, как реклама будет привлекать внимание и влиять на восприятие или поведение человека.  Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационная привлекательность и эмоциональная привлекательность.